- Podemos leer una fórmula.
- Estudiar sus ingredientes.
- Comparar sus activos.
- Analizar su composición.
- Pero cuando un producto de cuidado entra realmente en contacto con la piel, comienza algo más.
- Una textura se desliza bajo los dedos.
- Aparece un perfume.
- La materia evoluciona durante el masaje.
- Después, el producto desaparece progresivamente y deja un tacto.
Es lo que llamamos, en sentido amplio, la sensorialidad cosmética.
Y en el cuidado corporal ocupa un lugar particular.
Porque no aplicamos únicamente un producto.
Vivimos un gesto.
¿Qué es la sensorialidad en cosmética?
La sensorialidad designa el conjunto de percepciones provocadas por un producto durante su uso.
A veces comienza incluso antes de la aplicación.
La manera en que el frasco se sostiene en la mano.
El gesto de la bomba.
El aspecto de la fórmula.
Después vienen las sensaciones directamente relacionadas con la piel:
la textura,
la extensibilidad,
la frescura,
la riqueza,
el tiempo de masaje,
la velocidad de absorción,
el acabado.
Y, por supuesto, cuando la fórmula está perfumada:
la olfacción.
Todos estos elementos construyen la experiencia del cuidado.
¿La sensorialidad es solo una cuestión de placer?
No.
- El placer es importante, pero la sensorialidad también cumple una función muy concreta.
- Influye en la manera en que utilizamos el producto.
- Una fórmula difícil de extender por las piernas puede desmotivar un uso regular.
- Una textura demasiado pegajosa puede resultar incómoda bajo la ropa.
- Una crema demasiado rica para una persona que prefiere las texturas ligeras corre el riesgo de quedarse en el cuarto de baño.
- Por el contrario, un producto agradable da naturalmente ganas de repetir el gesto.
Por lo tanto, la sensorialidad influye indirectamente en algo esencial:
la regularidad de uso.
¿Por qué es aún más importante para el cuerpo?
Porque la superficie de aplicación es mucho mayor.
- Unas gotas pueden bastar para un sérum facial.
- Un producto de cuidado corporal debe recorrer las piernas.
- Los brazos.
- Los hombros.
- El vientre.
- A veces, la espalda.
Por lo tanto, la fórmula permanece más tiempo bajo las manos.
- Su extensibilidad se vuelve esencial.
- También su tiempo de absorción.
Por eso, el cuidado corporal posee una dimensión táctil mucho más importante.
¿Qué significa exactamente la «extensibilidad» de un producto?
Es la manera en que la fórmula se desplaza sobre la piel durante la aplicación.
- Algunas texturas desaparecen rápidamente.
- Otros permiten un masaje más prolongado.
- Una buena extensibilidad no significa necesariamente que un producto sea graso.
- Es el resultado del equilibrio entre los distintos componentes de la fórmula.
- Aceites.
- Emolientes.
- Agentes de textura.
- Emulsionantes.
- Y toda la arquitectura cosmética.
- Aquí es donde la formulación se vuelve casi invisible.
- Cuando todo funciona correctamente, dejamos de pensar en los ingredientes.
Simplemente sentimos que el gesto es el adecuado.
¿Por qué es importante el tiempo de absorción?
Porque determina lo que sucede inmediatamente después del cuidado.
- ¿Es posible vestirse?
- ¿La piel queda pegajosa?
- ¿El producto deja una presencia importante?
- ¿O desaparece rápidamente?
No existe un tiempo de absorción ideal para todo el mundo.
Una persona con prisa por la mañana probablemente buscará una textura que se olvide rápidamente.
Por la noche, la misma persona puede apreciar una fórmula que permita un masaje más prolongado.
Por tanto, la sensorialidad también depende del momento.
¿Cuál es el acabado de un producto de cuidado?
Es la sensación que permanece cuando termina la aplicación.
La fórmula puede dejar la piel:
suave,
aterciopelada,
satinada,
flexible,
envuelta,
o casi desnuda.
Así, dos productos con funciones cosméticas similares pueden ofrecer experiencias completamente diferentes.
Por eso, la elección de un producto de cuidado no depende únicamente de lo que hace.
También se basa en la manera en que queremos sentir nuestra piel después de su aplicación.
¿Por qué son tan importantes las palabras?
Porque es difícil describir una sensación.
Por eso utilizamos analogías.
- Terciopelo.
- Satén.
- Seda.
- Confort.
- Flexibilidad.
Estas palabras pertenecen a otros universos.
- El textil.
- La materia.
- El tacto.
Pero permiten imaginar de inmediato una sensación sobre la piel.
En SHAYKO, este vocabulario no es accidental.
Forma parte de nuestro lenguaje.
VELOURS
El terciopelo tiene una profundidad particular.
- Suave.
- Mate.
- Casi empolvado.
Trasladado al cuidado corporal, evoca una piel cuyo tacto se vuelve especialmente suave sin parecer necesariamente brillante.
VELOURS es, ante todo, un territorio sensorial.
Una palabra que casi se puede tocar.
SOUPLESSE
La flexibilidad pertenece al movimiento.
Una piel seca puede parecer más tirante.
Más rígida al tacto.
Cuando recupera mayor confort, el tacto cambia.
La palabra SOUPLESSE expresa esta impresión.
No una transformación espectacular.
Pero algo mucho más sutil:
una piel que simplemente se siente mejor.
SATIN
El satén juega con la luz.
Tiene un tacto liso y un brillo delicado.
Sobre la piel, esta imagen evoca un acabado más luminoso y sedoso.
El producto no tiene que ser necesariamente visible.
Debe dejar una huella sensorial.
SATIN cuenta menos la riqueza del cuidado que lo que permanece después de él.
RÉCONFORT
Aquí, el vocabulario cambia.
Ya no nos encontramos únicamente en la materia.
Entramos en la emoción.
Reconfortar significa aportar una sensación de bienestar después de una molestia.
Una piel con sensación de tirantez.
Un día frío.
Una ducha.
Un momento en el que deseamos sentirnos más envueltos.
RÉCONFORT traduce una relación más íntima con el cuidado.
¿Y RÉGÉNÉRATION?
La palabra evoca la renovación y el retorno a un estado de mayor vitalidad.
En el lenguaje cosmético, evidentemente debe utilizarse con precisión y sin dar a entender una capacidad médica de reparación tisular.
Pero como territorio de ritual, RÉGÉNÉRATION evoca ese momento en el que nos tomamos más tiempo para nosotros mismos.
El cuidado se convierte entonces casi en una pausa.
¿Por qué transforma tanto el perfume la experiencia?
Porque el olfato mantiene una relación particular con la memoria y la emoción.
Un olor puede evocar un lugar.
- Una persona.
- Una estación.
- Un momento.
Y cuando un producto se aplica sobre una gran parte del cuerpo, el perfume adquiere una dimensión diferente de la que posee en un cuidado facial.
Acompaña el movimiento.
Se desarrolla con el calor de la piel.
Después se desvanece progresivamente.
Se convierte en una presencia.
En Grasse, esta dimensión adquiere naturalmente otro significado
Para una Maison nacida en Grasse, sería difícil considerar el perfume como un simple detalle añadido al final de una formulación.
Grasse posee una historia íntimamente ligada a las materias olorosas y a la perfumería.
- Rosa.
- Jazmín.
- Tuberosa.
- Azahar.
- Mimosa.
Y tantas otras materias que han contribuido a construir su identidad.
Para SHAYKO Grasse, la dimensión olfativa pertenece, por tanto, de forma natural al lenguaje de la Maison.
Pero queremos que permanezca en el lugar que le corresponde.
El perfume acompaña al cuidado. Nunca debe sustituirlo.
¿Un perfume más potente es más lujoso?
No.
La potencia no es una medida de sofisticación.
Un perfume puede estar extremadamente presente y carecer de sutileza.
Por el contrario, una firma muy discreta puede poseer mucha profundidad.
Nuestra visión del lujo es silenciosa.
No busca necesariamente entrar en una habitación antes que quien lo lleva.
En un cuidado corporal, nos gusta esta idea de una huella olfativa que permanece cerca de la piel.
Casi íntima.
¿Por qué es interesante la memoria olfativa en un ritual?
Porque un gesto repetido puede asociarse progresivamente a un olor.
- Por la noche.
- Después de la ducha.
- Antes de dormir.
El perfume se convierte entonces casi en la señal de un momento concreto.
Así es como un producto supera a veces su función principal.
No porque se vuelva milagroso.
Pero porque encuentra un lugar en nuestra vida cotidiana.
Se vuelve familiar.
¿Puede la sensorialidad sustituir a la eficacia?
Jamás.
Una textura magnífica no compensa una formulación incoherente.
Un perfume notable no sustituye la función de los humectantes, los emolientes o los lípidos cuando la piel los necesita.
Ahí es precisamente donde reside la dificultad.
Crear un producto que sea a la vez:
coherente en su formulación,
agradable de usar,
elegante al tacto,
y ser lo bastante deseable como para que queramos repetir el gesto.
El cuidado debe funcionar.
Después debe invitar a ser utilizado.
¿Basta la naturalidad para crear una bella sensorialidad?
No.
Un ingrediente natural no es automáticamente más agradable.
Algunas materias vegetales pueden tener olores intensos.
Colores particulares.
Texturas difíciles de trabajar.
La formulación consiste precisamente en organizar estas materias para construir una experiencia coherente.
En SHAYKO, la naturalidad y la sensorialidad no deben oponerse a la ciencia.
Deben ser afinadas por ella.
Eso es exactamente lo que significa para nosotros:
Modelado por la tradición, afinado por la ciencia.
¿Por qué el tacto es a veces más importante que lo que vemos?
Porque el cuerpo mantiene una relación diferente con la belleza.
Miramos nuestro rostro en un espejo.
El cuerpo, en cambio, suele vivirse a través del movimiento y el tacto.
Una pierna suave bajo la mano.
Un hombro confortable.
Una piel que ya no tira bajo una prenda.
Una textura que reencontramos después de la ducha.
Estas sensaciones son discretas.
Pero participan profundamente en nuestra percepción del cuidado.
¿Puede el lujo ser una sensación en lugar de un objeto?
Esa es precisamente nuestra convicción.
El lujo cosmético suele representarse mediante un frasco.
Un estuche.
Una materia preciosa.
Pero después de la aplicación, el producto desaparece.
El objeto ya no permanece.
Queda la piel.
Y lo que siente.
Tal vez ahí se encuentre la verdadera medida de un cuidado.
En lo que permanece cuando el producto ya no es visible.
En SHAYKO, los nombres de nuestros cuidados corporales cuentan esta filosofía
VELOURS.
RÉGÉNÉRATION.
SOUPLESSE.
RÉCONFORT.
SATIN.
Podríamos haber elegido nombres que describieran únicamente ingredientes.
O de porcentajes.
O de tecnologías.
Hemos preferido hablar de sensaciones.
Porque la ciencia construye la fórmula.
Pero la experiencia comienza cuando esta fórmula entra en contacto con la piel.
Ese encuentro es lo que nos interesa.
Cuando el cuidado se convierte en una firma
Una firma no se reduce a lo que vemos.
- Puede ser un tacto.
- Una textura.
- Un perfume discreto.
- Un gesto que reconocemos.
- Un momento al que volvemos.
Cuando todos estos elementos son coherentes, el cuidado deja progresivamente de ser un simple producto.
Se convierte en una experiencia identificable.
Ahí es donde la sensorialidad adquiere toda su dimensión.
- No como decoración.
- No como artificio.
Sino como parte integral del diseño.
En SHAYKO Grasse, queremos que la ciencia permita que el producto sea preciso.
La naturalidad le aporta su materia.
Y la sensorialidad le aporta emoción.
Porque un cuidado puede ser comprendido por la mente. Pero también debe ser reconocido por la piel.
« La fórmula aporta precisión al cuidado. La sensorialidad le aporta esa parte de emoción que la piel no olvida. »
SHAYKO Grasse
Cuando el cuidado se convierte en una firma.