Hemos aprendido a asociar sofisticación y complejidad
Durante mucho tiempo, el lujo se expresó mediante la abundancia.
La riqueza de las materias.
La multiplicación de los detalles.
La complejidad de los objetos.
La profusión de gestos.
La cosmética no ha escapado a esta lógica.
Las rutinas se han alargado. Los activos se han multiplicado. Los discursos se han vuelto más técnicos. Y el número de pasos a veces ha terminado confundiéndose con la calidad del cuidado.
Sin embargo, hay una pregunta que merece plantearse:
¿realmente necesitamos todo lo que podemos utilizar?
Simplificar no significa empobrecer
La sencillez puede malinterpretarse fácilmente.
- Una fórmula sencilla no es necesariamente rudimentaria.
- Una rutina corta no es necesariamente insuficiente.
- Un producto discreto no es necesariamente menos elaborado.
Simplificar consiste más bien en identificar lo que realmente cumple una función y, después, dar a cada elemento espacio suficiente para expresarla.
- Esta distinción es importante.
- Porque retirar al azar empobrece.
Retirar con criterio aporta claridad.
El verdadero trabajo comienza a veces cuando se retira
Crear consiste naturalmente en añadir.
Una materia.
Una textura.
Una nota olfativa.
Una función.
Pero llega un momento en que la pregunta debe invertirse.
¿Qué podemos retirar sin perder la intención inicial?
Este paso puede ser especialmente exigente.
Porque obliga a distinguir lo que es realmente necesario de lo que simplemente resulta seductor.
Una materia puede ser notable y, sin embargo, resultar inútil para una fórmula precisa.
Un paso puede parecer interesante y no aportar nada a una rutina concreta.
Un detalle puede ser bello y perturbar el equilibrio de un objeto.
El dominio también comienza con la capacidad de renunciar.
Una fórmula no es una demostración
La cosmética contemporánea posee una extraordinaria riqueza de ingredientes.
Ácidos, péptidos, aceites vegetales, extractos botánicos, antioxidantes, humectantes, proteínas y muchas otras familias de materias permiten a los formuladores crear tratamientos muy diferentes.
Esta riqueza es valiosa.
Pero también crea una tentación: querer reunirlo todo.
Sin embargo, una fórmula no necesita demostrar la amplitud de lo que existe.
Debe responder a una intención.
Por tanto, la pregunta no es:
«¿Cuántos activos podemos añadir?»
Sino:
«¿Qué necesita realmente esta fórmula?»
La piel no espera necesariamente una rutina larga
El mismo principio se aplica al gesto diario.
- Limpiar.
- Aportar confort cuando la piel lo necesita.
- Protegerla cuando está expuesta.
- Y después completarla eventualmente según sus necesidades.
- Una rutina puede ser a veces notablemente breve.
- En otros momentos, requerirá más atención.
La precisión consiste precisamente en no convertir un método en una regla universal.
La piel evoluciona.
El cuidado debería poder evolucionar con ella.
Añadir un producto siempre debería tener una razón
Es fácil construir una rutina por acumulación.
- Un producto conduce a otro.
- Después, otro.
- Hasta que el ritual se vuelve difícil de comprender.
En esta situación, a veces resulta imposible saber qué aporta realmente confort, qué es superfluo o qué no conviene.
La simplicidad posee entonces una ventaja considerable:
hace que el cuidado sea comprensible.
- Cada gesto recupera una función.
- Cada textura recupera su lugar.
Y se puede observar mejor cómo reacciona la piel.
La sofisticación puede ser invisible
Una textura que parece perfectamente natural bajo los dedos puede haber requerido numerosas pruebas.
Un perfume muy discreto puede ser más difícil de equilibrar que una presencia olfativa dominante.
Un envase visualmente depurado puede requerir decenas de decisiones relativas a las proporciones, los materiales y la tipografía.
La simplicidad final no cuenta necesariamente la cantidad de trabajo que la precedió.
De hecho, a menudo sucede lo contrario.
Cuanto más evidente parece el resultado, menos revela las dudas que permitieron obtenerlo.
La evidencia es difícil de crear
A veces reconocemos de inmediato un objeto bien proporcionado.
- No necesariamente sabemos explicar por qué.
- Nada parece atraer excesivamente la atención.
- Todo parece estar en su sitio.
- Esta sensación también existe en la cosmética.
- Una textura corresponde al gesto.
- El perfume acompaña sin invadir.
- El envase permite naturalmente la dosificación adecuada.
- La fórmula aporta exactamente la sensación buscada.
- Ningún elemento intenta demostrar que es más importante que los demás.
- El conjunto se vuelve coherente.
Y esta coherencia produce algo poco común:
la evidencia.
El silencio puede pertenecer al lujo
El lujo no siempre necesita signos inmediatamente reconocibles.
- Puede ser silencioso.
- Un material agradable cuando la mano entra en contacto con él.
- Un cierre preciso.
- Un papel cuyo tacto se descubre.
- Una fórmula cuya textura desaparece exactamente en el momento adecuado.
- Un perfume que se percibe más cuando uno se acerca.
- Estos detalles no buscan necesariamente impresionar.
- Están ahí para ser descubiertos.
Esta concepción del lujo nos parece especialmente contemporánea.
Demostrar menos. Hacer sentir más.
La sencillez exige confianza
Acumular tranquiliza.
Más ingredientes pueden dar la impresión de mayor eficacia.
Más palabras pueden dar la impresión de mayor experiencia.
Más decoración puede dar la impresión de mayor lujo.
Retirar exige, por el contrario, cierta confianza.
Confianza en la fórmula.
En el producto.
En el gesto.
Y, finalmente, en la persona que lo utilizará.
No es necesario explicarlo todo al mismo tiempo.
No es necesario que cada elemento busque atraer la atención.
Una Maison también puede dejar espacio.
La precisión es una forma de sencillez
La precisión no consiste en reducir sistemáticamente.
Consiste en conservar únicamente aquello que posee una justificación.
A veces, esto conducirá a una fórmula relativamente depurada.
A veces, será necesaria una arquitectura más compleja.
Por eso, no es la cantidad lo que nos interesa.
Es la coherencia.
La sencillez no es una regla de formulación. Es una disciplina del pensamiento.
¿Y si el lujo del futuro fuera más sereno?
Nuestras vidas están rodeadas de estímulos.
- Imágenes.
- Mensajes.
- Novedades.
- Tendencias.
- Promesas.
En este contexto, el verdadero privilegio podría convertirse progresivamente en otra cosa.
- La calma.
- La legibilidad.
- El tiempo.
- La posibilidad de elegir menos, pero mejor.
La cosmética puede contribuir a esta evolución.
No renunciando a la innovación ni a la ciencia.
Sino utilizando su potencia con mayor discernimiento.
Nuestra visión de la sencillez
En SHAYKO, no consideramos la sencillez como una estética que haya que reproducir.
Pertenece más bien a nuestra manera de reflexionar.
- Comprender antes de añadir.
- Elegir antes de acumular.
- Formular antes de prometer.
Y dejar suficiente espacio a la materia, la textura y el gesto para que puedan expresarse.
Esta búsqueda coincide con nuestra visión de la Alta Cosmética de Precisión.
Una cosmética en la que la sofisticación no es necesariamente visible a primera vista.
Pero se descubre progresivamente.
- En la fórmula.
- En el tacto.
- En el perfume.
- En el objeto.
Y, sobre todo, en esa sensación difícil de definir cuando no parece faltar nada y nada parece superfluo.
«La sencillez no es lo que queda cuando se ha hecho menos. Es lo que aparece cuando se ha trabajado lo suficiente para conservar únicamente lo esencial.»
SHAYKO Grasse
Cuando el cuidado se convierte en una firma.