- Podemos ler uma fórmula.
- Estudar os seus ingredientes.
- Comparar os seus ativos.
- Analisar a sua composição.
- Mas, quando um cuidado entra realmente em contacto com a pele, começa algo mais.
- Uma textura desliza sob os dedos.
- Surge um perfume.
- A matéria evolui durante a massagem.
- Depois, o produto desaparece progressivamente e deixa um toque.
É a isto que se chama, em sentido lato, sensorialidade cosmética.
E, nos cuidados corporais, ocupa um lugar particular.
Porque não aplicamos apenas um produto.
Vivemos um gesto.
O que é a sensorialidade em cosmética?
A sensorialidade designa o conjunto das perceções provocadas por um produto durante a sua utilização.
Por vezes, começa antes mesmo da aplicação.
A forma como o frasco se segura na mão.
O gesto da bomba.
O aspeto da fórmula.
Depois surgem as sensações diretamente relacionadas com a pele:
a textura,
a espalhabilidade,
a frescura,
a riqueza,
o tempo de massagem,
a velocidade de absorção,
o acabamento.
E, claro, quando a fórmula é perfumada:
a olfação.
Todos estes elementos constroem a experiência do cuidado.
A sensorialidade é apenas uma questão de prazer?
Não.
- O prazer é importante, mas a sensorialidade também tem uma função muito concreta.
- Influencia a forma como utilizamos o produto.
- Uma fórmula difícil de espalhar nas pernas pode desencorajar uma utilização regular.
- Uma textura demasiado pegajosa pode tornar-se desconfortável sob a roupa.
- Um creme demasiado rico para uma pessoa que prefere texturas leves corre o risco de ficar na casa de banho.
- Pelo contrário, um produto agradável dá naturalmente vontade de repetir o gesto.
A sensorialidade influencia, assim, indiretamente algo essencial:
a regularidade de utilização.
Porque é ainda mais importante para o corpo?
Porque a superfície de aplicação é muito maior.
- Algumas gotas podem ser suficientes para um sérum facial.
- Um cuidado corporal tem de percorrer as pernas.
- Os braços.
- Os ombros.
- A barriga.
- Por vezes, as costas.
Assim, a fórmula permanece mais tempo sob as mãos.
- A sua espalhabilidade torna-se essencial.
- O seu tempo de absorção também.
O cuidado corporal tem, assim, uma dimensão tátil muito mais importante.
O que significa exatamente a «espalhabilidade» de um produto?
É a forma como a fórmula se desloca sobre a pele durante a aplicação.
- Algumas texturas desaparecem rapidamente.
- Outros permitem uma massagem mais prolongada.
- Uma boa espalhabilidade não significa necessariamente que um produto seja oleoso.
- Resulta do equilíbrio entre diferentes componentes da fórmula.
- Óleos.
- Emolientes.
- Agentes de textura.
- Emulsionantes.
- E toda a arquitetura cosmética.
- É aqui que a formulação se torna quase invisível.
- Quando tudo funciona corretamente, já não pensamos nos ingredientes.
Sentimos simplesmente que o gesto é o certo.
Porque é que o tempo de absorção é importante?
Porque determina o que acontece imediatamente após o cuidado.
- É possível vestir-se?
- A pele fica pegajosa?
- O produto deixa uma presença importante?
- Ou desaparece rapidamente?
Não existe um tempo de absorção ideal para todas as pessoas.
Uma pessoa com pressa, de manhã, procurará provavelmente uma textura que rapidamente passe despercebida.
À noite, a mesma pessoa poderá apreciar uma fórmula que permita uma massagem mais longa.
A sensorialidade depende, portanto, também do momento.
O que é o acabamento de um cuidado?
É a sensação que permanece quando a aplicação termina.
A fórmula pode deixar a pele:
suave,
aveludada,
acetinada,
flexível,
envolvida,
ou quase nua.
Dois produtos com funções cosméticas semelhantes podem, assim, proporcionar experiências completamente diferentes.
É por isso que a escolha de um cuidado não depende apenas daquilo que faz.
Baseia-se também em como queremos sentir a nossa pele após a aplicação.
Porque são as palavras tão importantes?
Porque é difícil descrever uma sensação.
Por isso, utilizamos analogias.
- Veludo.
- Cetim.
- Seda.
- Conforto.
- Flexibilidade.
Estas palavras pertencem a outros universos.
- O têxtil.
- A matéria.
- O toque.
Mas permitem imaginar imediatamente uma sensação na pele.
Na SHAYKO, este vocabulário não é acidental.
Constitui uma parte da nossa linguagem.
VELOURS
O veludo possui uma profundidade particular.
- Suave.
- Mate.
- Quase pulverulento.
Transposto para o cuidado corporal, evoca uma pele cujo toque se torna particularmente suave, sem necessariamente parecer brilhante.
VELOURS é, antes de mais, um território sensorial.
Uma palavra que quase podemos tocar.
SOUPLESSE
A flexibilidade pertence ao movimento.
Uma pele seca pode parecer mais tensa.
Mais rígida ao toque.
Quando recupera maior conforto, o toque muda.
A palavra SOUPLESSE exprime essa impressão.
Não uma transformação espetacular.
Mas algo muito mais subtil:
uma pele que simplesmente sentimos melhor.
SATIN
O cetim brinca com a luz.
Tem um toque liso e um brilho delicado.
Na pele, esta imagem evoca um acabamento mais luminoso, mais sedoso.
O produto não tem necessariamente de ser visível.
Deve deixar uma marca sensorial.
SATIN fala menos da riqueza do cuidado do que daquilo que permanece depois dele.
RÉCONFORT
Aqui, o vocabulário muda.
Já não estamos apenas na matéria.
Entramos na emoção.
Confortar significa proporcionar uma sensação de bem-estar após um desconforto.
Uma pele que repuxa.
Um dia frio.
Um duche.
Um momento em que desejamos um maior envolvimento.
RÉCONFORT traduz esta relação mais íntima com o cuidado.
E RÉGÉNÉRATION?
A palavra evoca a renovação e o regresso a um estado de maior vitalidade.
Na linguagem cosmética, deve evidentemente ser utilizado com precisão e sem sugerir uma capacidade médica de reparação dos tecidos.
Mas, enquanto território de ritual, RÉGÉNÉRATION evoca esse momento em que dedicamos mais tempo a nós próprios.
O cuidado torna-se então quase uma pausa.
Porque é que o perfume transforma tanto a experiência?
Porque o olfato possui uma relação particular com a memória e a emoção.
Um odor pode evocar um lugar.
- Uma pessoa.
- Uma estação.
- Um momento.
E quando um produto é aplicado numa grande parte do corpo, o perfume adquire uma dimensão diferente daquela que possui num cuidado facial.
Acompanha o movimento.
Desenvolve-se com o calor da pele.
Depois desvanece-se progressivamente.
Torna-se uma presença.
Em Grasse, esta dimensão adquire naturalmente outro significado
Seria difícil para uma Maison nascida em Grasse considerar o perfume como um simples detalhe acrescentado no final de uma formulação.
Grasse possui uma história intimamente ligada às matérias-primas odoríferas e à perfumaria.
- Rosa.
- Jasmim.
- Tuberosa.
- Flor de laranjeira.
- Mimosa.
E tantas outras matérias-primas que contribuíram para construir a sua identidade.
Para SHAYKO Grasse, a dimensão olfativa pertence, por isso, naturalmente à linguagem da Maison.
Mas desejamos que permaneça no seu devido lugar.
O perfume acompanha o cuidado. Nunca deve substituir o cuidado.
Um perfume mais intenso é mais luxuoso?
Não.
A intensidade não é uma medida de sofisticação.
Um perfume pode ser extremamente presente e carecer de subtileza.
Em contrapartida, uma assinatura muito discreta pode possuir grande profundidade.
A nossa visão do luxo é silenciosa.
Não procura necessariamente entrar numa divisão antes de quem a usa.
Num cuidado corporal, gostamos da ideia de uma impressão olfativa que permanece próxima da pele.
Quase íntima.
Porque é interessante a memória olfativa num ritual?
Porque um gesto repetido pode ser progressivamente associado a um odor.
- À noite.
- Depois do duche.
- Antes de dormir.
O perfume torna-se então quase o sinal de um momento particular.
É assim que um produto, por vezes, ultrapassa a sua função principal.
Não porque se torna miraculoso.
Mas porque encontra um lugar no nosso quotidiano.
Torna-se familiar.
A sensorialidade pode substituir a eficácia?
Nunca.
Uma textura magnífica não compensa uma formulação incoerente.
Um perfume notável não substitui o papel dos humectantes, dos emolientes ou dos lípidos quando a pele deles necessita.
É precisamente aí que reside a dificuldade.
Criar um produto que seja simultaneamente:
coerente na sua formulação,
agradável de utilizar,
elegante ao toque,
e suficientemente desejável para nos dar vontade de repetir o gesto.
O cuidado deve funcionar.
Depois, deve dar vontade de ser utilizado.
Será a naturalidade suficiente para criar uma sensorialidade bela?
Não.
Um ingrediente natural não é automaticamente mais agradável.
Algumas matérias vegetais podem ter odores intensos.
Cores particulares.
Texturas difíceis de trabalhar.
A formulação consiste precisamente em organizar estas matérias para construir uma experiência coerente.
Na SHAYKO, a naturalidade e a sensorialidade não devem, portanto, ser opostas à ciência.
Devem ser aperfeiçoadas por ela.
É exatamente isto que significa para nós:
Moldado pela tradição, aperfeiçoado pela ciência.
Porque é que o toque é, por vezes, mais importante do que aquilo que vemos?
Porque o corpo mantém uma relação diferente com a beleza.
O nosso rosto é contemplado ao espelho.
O corpo, por sua vez, é frequentemente vivido através do movimento e do toque.
Uma perna suave sob a mão.
Um ombro confortável.
Uma pele que já não repuxa sob uma peça de roupa.
Uma textura que reencontramos depois do duche.
Estas sensações são discretas.
Mas participam profundamente na nossa perceção do cuidado.
Poderá o luxo ser uma sensação em vez de um objeto?
É precisamente esta a nossa convicção.
O luxo cosmético é frequentemente representado por um frasco.
Um estojo.
Uma matéria preciosa.
Mas, após a aplicação, o produto desaparece.
O objeto já não permanece.
Resta a pele.
E aquilo que ela sente.
Talvez seja aí que se encontra a verdadeira medida de um cuidado.
Naquilo que permanece quando o produto já não é visível.
Na SHAYKO, os nomes dos nossos cuidados Corporais contam esta filosofia
VELOURS.
RÉGÉNÉRATION.
SOUPLESSE.
RÉCONFORT.
SATIN.
Poderíamos ter escolhido nomes que descrevessem apenas ingredientes.
Ou de percentagens.
Ou de tecnologias.
Preferimos falar de sensações.
Porque a ciência constrói a fórmula.
Mas a experiência começa quando esta fórmula encontra a pele.
É este encontro que nos interessa.
Quand le soin devient une signature
Uma assinatura não se resume ao que vemos.
- Pode ser um toque.
- Uma textura.
- Um perfume discreto.
- Um gesto que reconhecemos.
- Um momento a que voltamos.
Quando todos estes elementos são coerentes, o cuidado deixa progressivamente de ser um simples produto.
Torna-se uma experiência identificável.
É aí que a sensorialidade assume toda a sua dimensão.
- Não como decoração.
- Não como artifício.
Mas como parte integrante da conceção.
Na SHAYKO Grasse, queremos que a ciência permita ao produto ser justo.
Porque a naturalidade lhe confere a sua matéria.
E porque a sensorialidade lhe confere a sua emoção.
Porque um cuidado pode ser compreendido pelo espírito. Mas também deve ser reconhecido pela pele.
« A fórmula confere ao cuidado a sua precisão. A sensorialidade confere-lhe essa dimensão de emoção que a pele não esquece. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.