- Possiamo leggere una formula.
- Studiare i suoi ingredienti.
- Confrontare i suoi attivi.
- Analizzare la sua composizione.
- Ma quando un trattamento incontra davvero la pelle, inizia qualcos’altro.
- Una texture scorre sotto le dita.
- Compare un profumo.
- La materia evolve durante il massaggio.
- Poi il prodotto scompare gradualmente e lascia una sensazione al tatto.
È ciò che, in senso ampio, chiamiamo sensorialità cosmetica.
E nella cura del corpo occupa un posto particolare.
Perché non applichiamo soltanto un prodotto.
Viviamo un gesto.
Che cos’è la sensorialità in cosmetica?
La sensorialità indica l’insieme delle percezioni suscitate da un prodotto durante il suo utilizzo.
A volte inizia ancora prima dell’applicazione.
Il modo in cui il flacone sta in mano.
Il gesto della pompa.
L’aspetto della formula.
Poi arrivano le sensazioni direttamente legate alla pelle:
la texture,
la scorrevolezza,
la freschezza,
la ricchezza,
il tempo di massaggio,
la velocità di assorbimento,
il finish.
E naturalmente, quando la formula è profumata:
l’olfazione.
Tutti questi elementi costruiscono l’esperienza del trattamento.
La sensorialità è soltanto una questione di piacere?
No.
- Il piacere è importante, ma la sensorialità ha anche una funzione molto concreta.
- Influenza il modo in cui utilizziamo il prodotto.
- Una formula difficile da stendere sulle gambe può scoraggiare l’uso regolare.
- Una texture troppo appiccicosa può diventare scomoda sotto i vestiti.
- Una crema troppo ricca per chi preferisce le texture leggere rischia di rimanere in bagno.
- Al contrario, un prodotto piacevole fa naturalmente venire voglia di ripetere il gesto.
La sensorialità influenza quindi indirettamente qualcosa di essenziale:
la regolarità d’uso.
Perché è ancora più importante per il corpo?
Perché la superficie di applicazione è molto più ampia.
- Per un siero viso possono bastare poche gocce.
- Un trattamento corpo deve percorrere le gambe.
- Le braccia.
- Le spalle.
- Il ventre.
- A volte la schiena.
La formula rimane quindi più a lungo sotto le mani.
- La sua scorrevolezza diventa essenziale.
- Anche il suo tempo di assorbimento.
La cura del corpo ha quindi una dimensione tattile molto più importante.
Che cosa significa esattamente la «scorrevolezza» di un prodotto?
È il modo in cui la formula scorre sulla pelle durante l’applicazione.
- Alcune texture scompaiono rapidamente.
- Altri consentono un massaggio più lungo.
- Una buona scorrevolezza non significa necessariamente che un prodotto sia unto.
- Deriva dall’equilibrio tra diversi componenti della formula.
- Oli.
- Emollienti.
- Agenti testurizzanti.
- Emulsionanti.
- E l’intera architettura cosmetica.
- È qui che la formulazione diventa quasi invisibile.
- Quando tutto funziona correttamente, non pensiamo più agli ingredienti.
Sentiamo semplicemente che il gesto è quello giusto.
Perché il tempo di assorbimento è importante?
Perché determina ciò che accade subito dopo il trattamento.
- Ci si può vestire?
- La pelle rimane appiccicosa?
- Il prodotto lascia una presenza importante?
- Oppure scompare rapidamente?
Non esiste un tempo di assorbimento ideale per tutti.
Una persona di fretta al mattino cercherà probabilmente una texture che venga dimenticata rapidamente.
La sera, la stessa persona potrà apprezzare una formula che consenta un massaggio più lungo.
La sensorialità dipende quindi anche dal momento.
Che cos'è il finish di un trattamento?
È la sensazione che rimane quando l'applicazione è terminata.
La formula può lasciare la pelle:
morbida,
vellutata,
satinata,
elastica,
avvolta,
o quasi nuda.
Due prodotti con funzioni cosmetiche simili possono così offrire esperienze completamente diverse.
Per questo la scelta di un trattamento non dipende soltanto da ciò che fa.
Dipende anche da come vogliamo percepire la nostra pelle dopo l'applicazione.
Perché le parole sono così importanti?
Perché è difficile descrivere una sensazione.
Utilizziamo quindi delle analogie.
- Velours.
- Satin.
- Seta.
- Comfort.
- Souplesse.
Queste parole appartengono ad altri universi.
- Il tessuto.
- La materia.
- Il tocco.
Ma permettono di immaginare immediatamente una sensazione sulla pelle.
Da SHAYKO, questo vocabolario non è casuale.
Costituisce una parte del nostro linguaggio.
VELOURS
Il velluto possiede una profondità particolare.
- Morbido.
- Opaco.
- Quasi cipriato.
Trasposto nella cura del corpo, evoca una pelle il cui tocco diventa particolarmente morbido, senza necessariamente apparire lucido.
VELOURS è quindi prima di tutto un territorio sensoriale.
Una parola che si può quasi toccare.
SOUPLESSE
La souplesse appartiene al movimento.
Una pelle secca può sembrare più tesa.
Più rigida al tatto.
Quando ritrova maggiore comfort, la sensazione al tatto cambia.
La parola SOUPLESSE esprime questa sensazione.
Non una trasformazione spettacolare.
Ma qualcosa di molto più sottile:
una pelle che percepiamo semplicemente più a suo agio.
SATIN
Il satin gioca con la luce.
Ha una sensazione liscia e una lucentezza delicata.
Sulla pelle, questa immagine evoca un finish più luminoso, più setoso.
Il prodotto non deve necessariamente essere visibile.
Deve lasciare una traccia sensoriale.
SATIN racconta quindi meno la ricchezza del trattamento e più ciò che rimane dopo di esso.
RÉCONFORT
Qui, il vocabolario cambia.
Non siamo più soltanto nella materia.
Entriamo nell'emozione.
Confortare significa donare una sensazione di benessere dopo un disagio.
Una pelle che tira.
Una giornata fredda.
Una doccia.
Un momento in cui desideriamo una maggiore sensazione avvolgente.
RÉCONFORT traduce questa relazione più intima con il trattamento.
E RÉGÉNÉRATION?
La parola evoca il rinnovamento e il ritorno a uno stato di maggiore vitalità.
Nel linguaggio cosmetico, deve ovviamente essere utilizzato con precisione e senza lasciar intendere una capacità medica di riparazione dei tessuti.
Ma come territorio rituale, RÉGÉNÉRATION evoca quel momento in cui ci si prende più tempo per sé.
Il trattamento diventa allora quasi una parentesi.
Perché il profumo trasforma così profondamente l'esperienza?
Perché l'olfatto ha un rapporto particolare con la memoria e l'emozione.
Un odore può evocare un luogo.
- Una persona.
- Una stagione.
- Un momento.
E quando un prodotto viene applicato su gran parte del corpo, il profumo assume una dimensione diversa da quella che possiede in un trattamento viso.
Accompagna il movimento.
Si sviluppa con il calore della pelle.
Poi si attenua progressivamente.
Diventa una presenza.
A Grasse, questa dimensione assume naturalmente un altro significato
Sarebbe difficile per una Maison nata a Grasse considerare il profumo come un semplice dettaglio aggiunto alla fine di una formulazione.
Grasse possiede una storia intimamente legata alle materie odorose e alla profumeria.
- Rosa.
- Gelsomino.
- Tuberosa.
- Fiori d'arancio.
- Mimosa.
E tante altre materie che hanno contribuito a costruirne l'identità.
Per SHAYKO Grasse, la dimensione olfattiva appartiene quindi naturalmente al linguaggio della Maison.
Ma desideriamo che rimanga al posto che gli spetta.
Il profumo accompagna il trattamento. Non deve mai sostituire il trattamento.
Un profumo più potente è più lussuoso?
No.
La potenza non è una misura della raffinatezza.
Un profumo può essere estremamente presente e mancare di finezza.
Al contrario, una firma olfattiva molto discreta può avere grande profondità.
La nostra visione del lusso è silenziosa.
Non cerca necessariamente di entrare in una stanza prima di chi la indossa.
In un trattamento per il corpo, ci piace l'idea di un'impronta olfattiva che rimanga vicina alla pelle.
Quasi intimo.
Perché la memoria olfattiva è interessante in un rituale?
Perché un gesto ripetuto può essere progressivamente associato a un odore.
- La sera.
- Dopo la doccia.
- Prima di dormire.
Il profumo diventa allora quasi il segnale di un momento particolare.
È così che un prodotto a volte supera la sua funzione primaria.
Non perché diventi miracoloso.
Ma perché trova un posto nella nostra quotidianità.
Diventa familiare.
La sensorialità può sostituire l'efficacia?
Mai.
Una texture magnifica non compensa una formulazione incoerente.
Un profumo straordinario non sostituisce il ruolo degli umettanti, degli emollienti o dei lipidi quando la pelle ne ha bisogno.
È proprio qui che risiede la difficoltà.
Creare un prodotto che sia al tempo stesso:
coerente nella formulazione,
piacevole da usare,
elegante al tatto,
e sufficientemente desiderabile da voler ripetere il gesto.
Il trattamento deve funzionare.
Poi deve invogliare a essere utilizzato.
La naturalità è sufficiente per creare una bella sensorialità?
No.
Un ingrediente naturale non è automaticamente più piacevole.
Alcune materie vegetali possono avere odori intensi.
Colori particolari.
Texture difficili da lavorare.
La formulazione consiste precisamente nell’organizzare queste materie per costruire un’esperienza coerente.
Chez SHAYKO, naturalità e sensorialità non devono quindi essere contrapposte alla scienza.
Devono essere affinate da essa.
È esattamente ciò che significa per noi:
Plasmata dalla tradizione, affinata dalla scienza.
Perché il tatto è talvolta più importante di ciò che vediamo?
Perché il corpo intrattiene un rapporto diverso con la bellezza.
Guardiamo il nostro viso allo specchio.
Il corpo, invece, viene spesso vissuto attraverso il movimento e il tatto.
Una gamba morbida al tatto.
Una spalla confortevole.
Una pelle che non tira più sotto un indumento.
Una texture che si ritrova dopo la doccia.
Queste sensazioni sono discrete.
Ma partecipano profondamente alla nostra percezione del trattamento.
Il lusso può essere una sensazione piuttosto che un oggetto?
È precisamente questa la nostra convinzione.
Il lusso cosmetico è spesso rappresentato da un flacone.
Un cofanetto.
Una materia preziosa.
Ma dopo l’applicazione, il prodotto scompare.
L’oggetto non rimane più.
Rimane la pelle.
E ciò che sente.
Forse è proprio qui che si trova la vera misura di un trattamento.
In ciò che rimane quando il prodotto non è più visibile.
Chez SHAYKO, i nomi dei nostri trattamenti Corpo raccontano questa filosofia
VELOURS.
RÉGÉNÉRATION.
SOUPLESSE.
RÉCONFORT.
SATIN.
Avremmo potuto scegliere nomi che descrivessero esclusivamente gli ingredienti.
O di percentuali.
O di tecnologie.
Abbiamo preferito parlare di sensazioni.
Perché la scienza costruisce la formula.
Ma l’esperienza inizia quando questa formula incontra la pelle.
È questo incontro a interessarci.
Quand le soin devient une signature
Una firma non si riassume in ciò che si vede.
- Può essere un tocco.
- Una texture.
- Un profumo discreto.
- Un gesto che si riconosce.
- Un momento che si ritrova.
Quando tutti questi elementi sono coerenti, il trattamento smette gradualmente di essere un semplice prodotto.
Diventa un’esperienza riconoscibile.
È qui che la sensorialità esprime appieno la sua dimensione.
- Non come decorazione.
- Non come artificio.
Ma come parte integrante della progettazione.
Chez SHAYKO Grasse, vogliamo che la scienza permetta al prodotto di essere impeccabile.
La naturalità gli dona la sua materia.
Ed è la sensorialità a donargli la sua componente emotiva.
Perché un trattamento può essere compreso dalla mente. Ma deve anche essere riconosciuto dalla pelle.
« La formula conferisce al trattamento la sua precisione. La sensorialità gli dona quella componente emotiva che la pelle non dimentica. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.