Aprendemos a associar sofisticação e complexidade
Durante muito tempo, o luxo exprimiu-se pela abundância.
A riqueza das matérias.
A multiplicação dos detalhes.
A complexidade dos objetos.
A profusão dos gestos.
A cosmética não escapou a esta lógica.
As rotinas tornaram-se mais longas. Os ativos multiplicaram-se. Os discursos tornaram-se mais técnicos. E o número de etapas acabou, por vezes, por ser confundido com a qualidade do cuidado.
No entanto, há uma questão que merece ser colocada:
precisamos realmente de tudo o que podemos utilizar?
Simplificar não significa empobrecer
A simplicidade pode ser facilmente mal compreendida.
- Uma fórmula simples não é necessariamente rudimentar.
- Uma rotina curta não é necessariamente insuficiente.
- Um produto discreto não é necessariamente menos elaborado.
Simplificar consiste antes em identificar o que tem realmente uma função e depois dar a cada elemento espaço suficiente para a exprimir.
- Esta distinção é importante.
- Porque retirar ao acaso empobrece.
Retirar com discernimento clarifica.
Por vezes, o verdadeiro trabalho começa quando retiramos
Criar consiste naturalmente em adicionar.
Uma matéria.
Uma textura.
Uma nota olfativa.
Uma função.
Mas chega um momento em que a questão deve inverter-se.
O que podemos retirar sem perder a intenção inicial?
Esta etapa pode ser particularmente exigente.
Porque obriga a distinguir o que é realmente necessário do que é simplesmente sedutor.
Uma matéria pode ser notável e, ainda assim, inútil para uma fórmula precisa.
Uma etapa pode parecer interessante e nada acrescentar a uma rotina específica.
Um detalhe pode ser belo e perturbar o equilíbrio de um objeto.
O domínio começa também pela capacidade de renunciar.
Uma fórmula não é uma demonstração
A cosmética contemporânea possui uma riqueza extraordinária de ingredientes.
Ácidos, péptidos, óleos vegetais, extratos botânicos, antioxidantes, humectantes, proteínas e muitas outras famílias de matérias permitem aos formuladores criar cuidados extremamente diferentes.
Esta riqueza é preciosa.
Mas também cria uma tentação: querer reunir tudo.
Ora, uma fórmula não precisa de demonstrar a extensão do que existe.
Deve responder a uma intenção.
A questão não é, portanto:
« Quantos ativos podemos adicionar? »
Mas sim:
« De que precisa realmente esta fórmula? »
A pele não espera necessariamente uma rotina longa
O mesmo princípio aplica-se ao gesto quotidiano.
- Limpar.
- Proporcionar conforto quando a pele dele necessita.
- Proteger quando está exposta.
- E depois, eventualmente, completá-la de acordo com as suas necessidades.
- Uma rotina pode por vezes ser notavelmente curta.
- Noutros momentos, pedirá mais atenção.
A precisão consiste precisamente em não transformar um método numa regra universal.
A pele evolui.
O cuidado deve poder evoluir com ela.
Acrescentar um produto deve ter sempre uma razão
É fácil construir uma rotina por acumulação.
- Um produto chama outro.
- Depois, outro.
- Até que o ritual se torne difícil de compreender.
Nesta situação, pode por vezes tornar-se impossível saber o que proporciona realmente conforto, o que é supérfluo ou o que não é adequado.
A simplicidade possui então uma vantagem considerável:
torna o cuidado compreensível.
- Cada gesto reencontra uma função.
- Cada textura reencontra o seu lugar.
E podemos observar melhor a forma como a pele reage.
A sofisticação pode ser invisível
Uma textura que parece perfeitamente natural sob os dedos pode ter exigido muitos testes.
Um perfume muito discreto pode ser mais difícil de equilibrar do que uma presença olfativa dominante.
Uma embalagem visualmente depurada pode exigir dezenas de decisões relativas às proporções, aos materiais e à tipografia.
A simplicidade final não conta necessariamente a quantidade de trabalho que a precedeu.
É muitas vezes precisamente o contrário.
Quanto mais evidente parece o resultado, menos revela as hesitações que permitiram alcançá-lo.
A evidência é difícil de criar
Por vezes reconhecemos imediatamente um objeto bem proporcionado.
- Nem sempre sabemos explicar porquê.
- Nada parece atrair excessivamente a atenção.
- Tudo parece estar no seu lugar.
- Esta sensação também existe na cosmética.
- Uma textura corresponde ao gesto.
- O perfume acompanha sem invadir.
- A embalagem permite naturalmente a dose certa.
- A fórmula proporciona exatamente a sensação procurada.
- Nenhum elemento procura provar que é mais importante do que os outros.
- O conjunto torna-se coerente.
E esta coerência produz algo raro:
a evidência.
O silêncio pode pertencer ao luxo
O luxo nem sempre precisa de sinais imediatamente reconhecíveis.
- Pode ser silencioso.
- Um material agradável quando a mão o encontra.
- Um fecho preciso.
- Um papel cujo toque se descobre.
- Uma fórmula cuja textura desaparece exatamente no momento certo.
- Um perfume que se sente mais quando nos aproximamos.
- Estes detalhes não procuram necessariamente impressionar.
- Estão presentes para serem descobertos.
Esta conceção do luxo parece-nos particularmente contemporânea.
Demonstrar menos. Fazer sentir mais.
A simplicidade exige confiança
Acumular tranquiliza.
Mais ingredientes podem dar a impressão de maior eficácia.
Mais palavras podem dar a impressão de mais conhecimento especializado.
Mais decoração pode dar a impressão de mais luxo.
Retirar exige, pelo contrário, uma certa confiança.
Confiança na fórmula.
No produto.
No gesto.
E, finalmente, na pessoa que o utilizará.
Não é necessário explicar tudo ao mesmo tempo.
Não é necessário que cada elemento procure chamar a atenção.
Uma Maison também pode deixar espaço.
A precisão é uma forma de simplicidade
A precisão não consiste em reduzir sistematicamente.
Consiste em conservar apenas aquilo que tem uma justificação.
Por vezes, isso conduzirá a uma fórmula relativamente depurada.
Por vezes, será necessária uma arquitetura mais complexa.
Por isso, não é a quantidade que nos interessa.
É a coerência.
A simplicidade não é uma regra de formulação. É uma disciplina de pensamento.
E se o luxo de amanhã fosse mais tranquilo?
As nossas vidas estão rodeadas de estímulos.
- Imagens.
- Mensagens.
- Novidades.
- Tendências.
- Promessas.
Neste contexto, o verdadeiro privilégio poderá tornar-se gradualmente outra coisa.
- A tranquilidade.
- A clareza.
- O tempo.
- A possibilidade de escolher menos, mas melhor.
A cosmética pode participar nesta evolução.
Não renunciando à inovação nem à ciência.
Mas utilizando a sua força com maior discernimento.
A nossa visão da simplicidade
Na SHAYKO, não consideramos a simplicidade como uma estética a reproduzir.
Pertence mais à nossa forma de pensar.
- Compreender antes de acrescentar.
- Escolher antes de acumular.
- Formular antes de prometer.
E deixar espaço suficiente à matéria, à textura e ao gesto para que se possam expressar.
Esta procura converge com a nossa visão da Haute Cosmétique de Précision.
Uma cosmética em que a sofisticação não é necessariamente visível ao primeiro olhar.
Mas revela-se progressivamente.
- Na fórmula.
- No toque.
- No perfume.
- No objeto.
E sobretudo nessa sensação difícil de definir, quando nada parece faltar e nada parece supérfluo.
« A simplicidade não é aquilo que resta quando fizemos menos. É aquilo que surge quando trabalhámos o suficiente para conservar apenas o essencial. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.