Antes do ingrediente, há uma intenção
Criar um cuidado poderia parecer começar diante de uma lista de matérias-primas.
Na realidade, algo deveria preceder esta etapa.
Porquê criar este produto?
A questão parece elementar. No entanto, é determinante.
Uma fórmula não existe simplesmente porque um novo ingrediente se torna popular ou porque surge uma nova tendência.
Deveria responder a uma intenção suficientemente clara para orientar tudo o que se seguirá.
Textura, sensorialidade, ingredientes, perfume, gestualidade: cada uma destas escolhas decorre desta primeira reflexão.
Antes de formular, é preciso saber o que se procura.
Observar antes de querer corrigir
A cosmética contemporânea possui um vocabulário particularmente ativo.
Corrigir.
Alisar.
Transformar.
Combater.
Reparar.
Estas palavras podem dar a entender que a pele é constantemente um problema por resolver.
Preferimos começar de outra forma.
Através da observação.
A pele pode evoluir consoante as estações, o ambiente, a idade, os hábitos ou simplesmente os momentos da vida.
Nem toda a mudança exige necessariamente uma resposta imediata.
E, sobretudo, nem todas as peles exigem o mesmo.
Observar permite, por vezes, descobrir que o primeiro gesto de precisão consiste em não fazer mais.
Uma fórmula é uma resposta, não um ponto de partida
Quando a intenção está definida, a formulação pode começar.
As matérias são então selecionadas não apenas pela sua reputação individual, mas pela função que podem desempenhar no conjunto.
Uma fórmula cosmética é um equilíbrio.
Deve responder a exigências de estabilidade, segurança, textura, utilização e sensorialidade.
- Cada modificação pode influenciar as outras.
- Acrescentar nunca é, portanto, um gesto totalmente isolado.
- Modificar uma matéria pode transformar a textura.
- Alterar uma proporção pode modificar o toque.
- Fazer evoluir o perfume pode transformar a perceção do cuidado.
É por isso que uma fórmula não se constrói como uma adição.
Ela compõe-se.
Saber retirar também faz parte da criação
- Falamos muito sobre o que um produto contém.
- Muito menos daquilo que foi voluntariamente excluído.
- No entanto, a formulação consiste também em renunciar.
- Um ingrediente pode ser interessante por si só e não ser necessário numa fórmula específica.
- Uma textura pode ser sedutora, mas demasiado presente para o gesto pretendido.
- Um perfume pode ser magnífico, mas ocupar demasiado espaço.
Criar exige então uma forma de contenção.
Tudo o que pode ser acrescentado não merece necessariamente sê-lo.
Esta ideia é fundamental na nossa conceção da precisão.
A simplicidade é, por vezes, extremamente trabalhada
Um cuidado que parece evidente pode exigir muito trabalho.
Um creme que se espalha naturalmente.
Um leite que desaparece gradualmente sob a mão.
Um óleo que deixa exatamente a sensação tátil pretendida.
Nada disto deve chamar a atenção para a sua complexidade.
Pelo contrário.
Quando uma fórmula é equilibrada, o gesto pode parecer simples.
Esta simplicidade aparente não significa ausência de sofisticação.
Pode ser o resultado de inúmeros ajustes que se tornaram invisíveis.
Tal como em certos objetos, em certas arquiteturas ou em certas composições perfumadas, o domínio reconhece-se, por vezes, em tudo aquilo que já não notamos.
A textura fala antes dos ingredientes
Antes mesmo de conhecer a composição de um cuidado, a pele entra em contacto com a sua textura.
O produto sai do seu recipiente.
- Deposita-se.
- Desliza.
- Transforma-se sob os dedos.
- Depois deixa uma sensação.
Por vezes, esta sucessão dura apenas alguns segundos.
Ainda assim, participa profundamente na nossa perceção do produto.
Uma textura demasiado rica, demasiado leve, demasiado persistente ou demasiado volátil pode modificar a experiência, mesmo quando a fórmula é perfeitamente elaborada.
A textura não é, portanto, um revestimento.
Faz parte da linguagem do cuidado.
O perfume chega quase no mesmo instante
Depois vem a olfação.
Por vezes, antes mesmo de o produto tocar na pele.
O perfume tem esta capacidade particular de transformar imediatamente a nossa relação com um gesto.
Pode evocar uma matéria, um lugar, uma estação ou uma memória sem precisar de o explicar.
Mas também aqui, a precisão é essencial.
Num cuidado, o perfume não precisa necessariamente de dominar.
- Pode acompanhar.
- Criar uma presença.
- E depois apagar-se gradualmente.
Em Grasse, a cultura da composição recorda-nos precisamente que uma matéria olfativa não é avaliada apenas pela sua intensidade.
A subtileza pode ser uma forma de presença muito mais exigente.
O recipiente também modifica o gesto
O cuidado não começa apenas quando a fórmula entra em contacto com a pele.
- A forma como acedemos ao produto participa na experiência.
- Um frasco que se segura na mão.
- Uma bomba que se aciona.
- Um boião que se abre.
- Uma quantidade que se doseia.
Estes elementos podem parecer exteriores à cosmética propriamente dita.
Ainda assim, influenciam a forma como o cuidado será utilizado.
O recipiente deve servir o gesto, em vez de simplesmente atrair o olhar.
O objeto é importante.
Mas a sua verdadeira elegância revela-se quando se torna naturalmente funcional.
E se o verdadeiro luxo fosse a coerência?
No universo do luxo, é tentador procurar a exceção em cada detalhe.
- Uma matéria espetacular.
- Um perfume imediatamente reconhecível.
- Um objeto impressionante.
- Uma textura inesperada.
Mas quando cada elemento procura individualmente tornar-se excecional, o conjunto pode perder o equilíbrio.
Preferimos uma conceção diferente.
- A da coerência.
- Que a fórmula corresponda à sua intenção.
- Que a textura corresponda ao gesto.
- Que o perfume acompanhe a fórmula.
- Que o objeto sirva a sua utilização.
Que o discurso permaneça fiel àquilo que o produto pode realmente proporcionar.
O luxo revela-se, então, não na acumulação de sinais, mas na sua harmonia.
A precisão nem sempre é visível
Grande parte do trabalho cosmético permanecerá invisível para quem utilizar o produto.
- Os ensaios.
- As correções.
- As escolhas de matérias.
- Os ajustes de textura.
- As decisões de não prosseguir por determinados caminhos.
- A estabilidade procurada.
O tempo dedicado a obter algo que, no fim, parecerá evidente.
Esta invisibilidade não retira nada ao seu valor.
Pelo contrário.
Pertence a essa ideia de luxo que defendemos: uma exigência que não precisa de ser constantemente demonstrada.
O cuidado começa também em quem o utiliza
Mesmo a fórmula mais elaborada não conhece a pele que a irá receber.
É por isso que o cuidado nunca deve tornar-se uma sucessão automática de produtos.
É preciso continuar a observar.
- A pele está confortável?
- Precisa realmente de uma textura mais rica hoje?
- É preciso aplicar tanto produto como ontem?
- É necessário um gesto adicional?
O consumidor torna-se, então, também ele, interveniente nesta precisão.
O cuidado certo não é apenas aquele que foi corretamente formulado. É também aquele que é utilizado no momento certo e pela razão certa.
Menos promessas, mais compreensão
A cosmética pode facilmente tornar-se um universo de promessas.
- Por vezes, parece que cada novidade tem de transformar alguma coisa.
- Acreditamos que uma Maison pode escolher outro caminho.
- Explicar.
- Transmitir.
Permitir compreender porque existe uma textura, porque foi selecionada uma matéria ou porque duas peles podem ter necessidades diferentes.
O conhecimento não diminui o sonho.
Pode, pelo contrário, dar-lhe profundidade.
Porque, quando compreendemos melhor aquilo que aplicamos, o gesto deixa de ser simplesmente cosmético.
Torna-se consciente.
Então, onde começa verdadeiramente o cuidado?
Talvez não no boião.
- Nem no frasco.
- E nem sequer na fórmula.
- Começa no momento em que decidimos observar antes de criar.
- Compreender antes de acrescentar.
- Selecionar antes de acumular.
Depois, reunir matéria, ciência, textura, perfume e gesto até que o conjunto encontre o seu equilíbrio.
É neste espaço, muitas vezes invisível, que situamos a nossa conceção da cosmética.
Uma cosmética em que a precisão não consiste em fazer mais.
Mas saber porque está cada coisa.
« Antes de procurar o que podemos acrescentar a uma fórmula, preferimos compreender porque deve existir. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.