A preciosidade não se mede apenas pela raridade
Algumas matérias possuem naturalmente um imaginário poderoso.
Uma flor colhida durante algumas semanas do ano. Um óleo obtido a partir de um fruto específico. Uma planta cultivada numa região precisa. Uma matéria que requer um trabalho considerável antes de poder ser utilizada.
Esta raridade pode naturalmente contribuir para o seu valor.
Mas não é suficiente.
Em cosmética, uma matéria extremamente rara não é necessariamente mais interessante do que uma matéria mais comum, perfeitamente selecionada e inteligentemente formulada.
O precioso nem sempre é o excecional. Pode ser o exato.
Tudo começa pela origem
Antes de ser um nome inscrito numa lista de ingredientes, uma matéria tem uma história.
Provém de uma planta, de uma semente, de um fruto, de uma flor, de um mineral ou de um processo de transformação.
A sua origem pode influenciar as suas características.
O clima, o solo, a variedade botânica, as condições de cultivo, o período de colheita ou ainda os métodos de conservação contribuem para aquilo em que se tornará.
Duas matérias com o mesmo nome podem, assim, apresentar diferenças.
Por isso, conhecer uma matéria começa muito antes da sua incorporação numa fórmula.
Colher no momento certo
A natureza tem o seu próprio calendário.
Uma flor não é colhida simplesmente quando é conveniente fazê-lo. Um fruto, uma semente ou uma folha evoluem ao longo da sua maturação.
Em alguns saberes tradicionais, o momento da colheita faz parte integrante do conhecimento da matéria.
Esta noção interessa-nos particularmente.
Recorda uma evidência que a nossa época tende, por vezes, a esquecer:
a qualidade exige, por vezes, aceitar o ritmo daquilo que não controlamos inteiramente.
Transformar sem perder o essencial
Entre a matéria original e o ingrediente cosmético existe frequentemente uma etapa determinante: a transformação.
Prensagem, extração, filtração, purificação, destilação ou outros processos permitem obter matérias utilizáveis numa formulação contemporânea.
O método escolhido é importante.
Porque transformar não significa simplesmente extrair o máximo.
Por vezes, é necessário procurar um equilíbrio entre a eficácia do processo, a estabilidade, a qualidade e a preservação das características pretendidas.
É precisamente aqui que a ciência intervém.
Permite conhecer, medir, controlar e reproduzir.
A tradição ensina-nos a observar a matéria.
A ciência permite-nos compreender melhor aquilo que observamos.
Natural não significa automaticamente precioso
A origem natural de um ingrediente tem um valor particular na nossa relação com o cuidado.
Mas a palavra «natural» nunca deveria ser suficiente, por si só, para definir a qualidade.
Uma matéria natural pode ser notável.
Também pode ser mal escolhida, mal conservada, instável ou simplesmente inadequada à fórmula em que é utilizada.
Por outro lado, a formulação cosmética moderna permite trabalhar as matérias com uma precisão considerável.
Opor sistematicamente natureza e ciência seria, portanto, redutor.
Na SHAYKO, preferimos procurar o encontro entre ambas.
A natureza oferece a sua riqueza.
A ciência confere-lhe a precisão necessária à sua utilização.
Uma matéria só tem valor se tiver uma função
A acumulação de ingredientes espetaculares pode ser sedutora num rótulo.
Mas uma fórmula não é uma coleção.
Cada matéria deveria ter uma razão de ser.
Algumas contribuem diretamente para o conforto da pele. Outras contribuem para a textura, a sensorialidade, a estabilidade ou a experiência olfativa.
O importante, portanto, não é saber quantas matérias notáveis uma fórmula pode conter.
A verdadeira questão é:
porque estão elas presentes?
Esta questão muda profundamente a nossa forma de encarar a cosmética.
Mais não é necessariamente melhor
O universo dos cuidados de pele valorizou durante muito tempo a acumulação.
Mais ativos.
Mais ingredientes.
Mais promessas.
No entanto, a sofisticação de uma fórmula não se mede pelo seu comprimento.
Uma composição equilibrada pode ser mais elegante do que uma fórmula que procura reunir todos os ingredientes do momento.
Criar também consiste em renunciar.
- Retirar o que não é indispensável.
- Reequilibrar.
- Recomeçar.
Até que cada elemento encontre o seu lugar.
A concentração não conta toda a história
Outro atalho consiste em pensar que uma concentração mais elevada significa necessariamente um melhor cuidado.
Nem sempre é assim tão simples.
Cada matéria tem as suas próprias características, condições de utilização e equilíbrio no seio da fórmula.
A cosmética é precisamente um trabalho de interações.
O que importa, portanto, não é apenas a quantidade de um ingrediente considerado isoladamente, mas a forma como o conjunto foi pensado.
A precisão começa quando a quantidade deixa de ser um argumento suficiente.
A rastreabilidade, uma forma contemporânea de preciosidade
Antigamente, o valor de uma matéria podia assentar principalmente na sua raridade ou no saber-fazer necessário à sua transformação.
Hoje, outra dimensão torna-se essencial: saber de onde vem.
Conhecer a sua origem, as suas características e as condições em que foi produzida contribui para uma abordagem mais responsável da formulação.
A rastreabilidade não é espetacular.
Não é visível quando abrimos um frasco.
No entanto, faz parte dessas exigências invisíveis que podem distinguir uma matéria simplesmente sedutora de uma matéria verdadeiramente dominada.
O perfume também tem as suas matérias
Em Grasse, este conhecimento das matérias assume uma dimensão particular.
O perfume lembra-nos que uma matéria pode ser infinitamente subtil.
Uma flor nunca é simplesmente «floral».
Uma matéria odorífera pode revelar diferentes facetas, evoluir em contacto com outros elementos e ocupar um lugar diferente consoante a composição.
É toda a arte da combinação.
Esta cultura ensina-nos algo essencial para o cuidado:
a beleza de uma matéria não é suficiente. É ainda necessário saber combiná-la.
Uma matéria preciosa pode ser discreta
Por vezes, associamos a preciosidade ao que se nota imediatamente.
No entanto, algumas matérias desempenham o seu papel sem nunca se tornarem o centro do discurso.
Contribuem para a flexibilidade de uma textura, para o seu deslizamento, conforto ou estabilidade.
O consumidor não conhece necessariamente o seu nome.
Ainda assim, percebe o resultado no gesto.
Talvez seja essa uma outra definição de luxo:
dar importância ao que não será necessariamente visível.
A sensorialidade faz parte da matéria
Não encontramos uma fórmula apenas pela sua eficácia esperada.
Também a encontramos através dos sentidos.
- A forma como um creme se deposita na pele.
- A fluidez de um leite.
- O toque de um óleo.
- O perfume que surge e depois se desvanece.
- A sensação que permanece alguns minutos após a aplicação.
- Todas estas perceções nascem do encontro entre diferentes matérias.
A sensorialidade não é, portanto, necessariamente um suplemento acrescentado à fórmula.
Pode ser a própria expressão da sua construção.
Uma matéria antiga pode ser profundamente contemporânea
Alguns óleos vegetais, plantas ou matérias perfumadas são utilizados há gerações.
Isto não significa que a sua utilização atual deva reproduzir a do passado.
- O conhecimento científico permite hoje caracterizar melhor os ingredientes, compreender as suas propriedades e integrá-los em formulações mais controladas.
- A tradição pode transmitir uma intuição.
- A ciência permite questioná-la.
É precisamente este encontro que nos interessa.
Moldado pela tradição, aperfeiçoado pela ciência.
O preço não define o valor
Uma matéria dispendiosa não é automaticamente melhor.
E uma matéria acessível não é necessariamente vulgar.
A água é talvez o melhor exemplo.
Constitui uma parte importante de muitas fórmulas cosméticas e, no entanto, parece perfeitamente banal.
Mas a qualidade de uma fórmula nunca assenta no prestígio individual de cada um dos seus componentes.
Assenta no conjunto.
Na cozinha, na perfumaria e na cosmética, um ingrediente espetacular mal utilizado não cria necessariamente uma grande composição.
O domínio vale muitas vezes mais do que a ostentação.
Escolher em vez de acumular
Na SHAYKO, esta ideia ocupa um lugar importante na nossa forma de encarar o cuidado.
Não queremos considerar uma matéria apenas porque está momentaneamente na moda ou porque o seu nome possui uma força de marketing particular.
Interessamo-nos прежде de mais nada pelo que ela acrescenta.
- Da sua coerência.
- Da sua sensorialidade.
- Do seu lugar no equilíbrio geral de uma criação.
Porque a sofisticação não provém necessariamente da quantidade.
Muitas vezes, vem da seleção.
Então, quando é que uma matéria se torna preciosa?
Talvez quando reúne várias dimensões.
- Uma origem compreendida.
- Uma qualidade controlada.
- Uma transformação que respeita a sua natureza.
- Uma rastreabilidade.
- Uma função real.
E, sobretudo, de um lugar adequado na composição.
O seu valor deixa então de provir apenas daquilo que é.
Vem de sabermos o que fazer com ela.
É esta definição de preciosidade que nos interessa.
Uma preciosidade menos ostensiva.
Mais exigente.
Mais contemporânea.
E profundamente ligada à nossa visão do cuidado.
« Uma matéria não se torna preciosa por ser rara. Torna-se preciosa quando a sua qualidade, a sua função e o seu lugar na fórmula se tornam evidentes. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.