Prima degli strumenti, c’era la mano
Molto prima di poter misurare con precisione la viscosità, la stabilità o le caratteristiche di una formula, l’essere umano imparava già attraverso il tatto.
- Premeva un seme.
- Stropicciava un foglio.
- Lavorava una materia.
- Ne osservava la resistenza.
- Riconosceva la sua trasformazione tra le dita.
Una parte considerevole del know-how si è costruita così: attraverso la ripetizione, l’osservazione e la trasmissione.
Oggi la cosmetica dispone di strumenti infinitamente più precisi.
Ed è un’evoluzione essenziale.
Ma questa precisione scientifica non ha reso la mano inutile.
Le ha semplicemente assegnato un altro ruolo.
Il tatto è una forma di conoscenza
Spesso pensiamo che conoscere significhi poter misurare.
Eppure, alcune informazioni vengono percepite per prime.
Una texture può sembrare densa nel suo contenitore e poi diventare sorprendentemente leggera quando incontra la pelle.
Un olio può scorrere a lungo o scomparire rapidamente.
Una crema può offrire una resistenza iniziale prima di trasformarsi sotto il gesto.
Queste sensazioni sono difficili da riassumere in un unico numero.
Appartengono a ciò che viene definito sensorialità.
E la mano ne è uno dei primi strumenti.
A volte la pelle comprende prima delle parole
Quando proviamo un trattamento per la prima volta, generalmente non iniziamo analizzandone la formula.
- Lo applichiamo.
- In pochi secondi emerge una quantità considerevole di informazioni.
- La temperatura.
- La densità.
- La scorrevolezza.
- La velocità di assorbimento.
- Il finish.
- La presenza o l’assenza di una pellicola sulla superficie della pelle.
Solo dopo arrivano le parole.
Il corpo percepisce prima che la mente formuli il proprio giudizio.
Questa immediatezza spiega perché il tatto occupi un posto così importante nell’esperienza cosmetica.
Una texture possiede un proprio linguaggio
- Fluida.
- Setosa.
- Avvolgente.
- Vellutata.
- Fondente.
- Secca.
- Ricca.
Queste parole non sono soltanto qualificativi di marketing.
- Cercano di tradurre un’esperienza fisica.
- La texture determina in parte il modo in cui verrà utilizzato il trattamento.
- Una materia leggera invita a un gesto rapido.
- Una texture più avvolgente può naturalmente rallentare la mano.
- Un olio a volte incoraggia un massaggio più lungo.
Così, prima ancora di parlare di rituale, la materia può già suggerire il gesto.
Il gesto trasforma l’esperienza
Un trattamento non esiste mai esattamente nello stesso modo nel suo contenitore e sulla pelle.
Tra i due interviene la mano.
- Preleva.
- Dosa.
- A volte riscalda.
- Stende.
- Preleva.
- Poi si ferma.
La pressione, la velocità e la quantità applicata modificano la percezione del prodotto.
Il gesto diventa allora una parte discreta dell’esperienza.
Non perché conferirebbe alla formula proprietà che non possiede.
Ma perché permette di incontrarla pienamente.
Ciò che misura la macchina, la mano non deve pretendere di sostituire
Valorizzare il tatto non significa contrapporre l’artigianato alla scienza.
- Una mano non misura la stabilità microbiologica di un prodotto.
- Non ne determina la sicurezza.
- Non sostituisce né l’analisi, né i test, né il lavoro del formulatore.
- Sarebbe assurdo sostenerlo.
- Ma anche il contrario sarebbe riduttivo.
Perché una formula tecnicamente perfettamente controllata deve ancora diventare piacevole da usare.
La misurazione verifica. Il tatto interpreta.
E una cosmetica esigente ha bisogno di entrambi.
Il savoir-faire si trasmette anche senza parole
Ci sono gesti che si imparano difficilmente da un libro.
- Li si osserva.
- Li si ripete.
- Poi, gradualmente, la mano comprende.
Questa trasmissione esiste in numerosi mestieri: profumeria, cucina, sartoria, ceramica, lavorazione della pelle, formulazione o produzione.
Il sapere, allora, non è soltanto intellettuale.
Diventa quasi fisico.
Anni di esperienza permettono talvolta di riconoscere una variazione che qualcun altro non percepirebbe.
Non è magia.
È attenzione diventata esperienza.
La tecnologia non elimina il gesto
La nostra epoca consente un controllo straordinario dei processi.
E domani, gli strumenti saranno ancora più precisi.
Non vediamo alcuna contraddizione tra questa evoluzione e la permanenza del gesto umano.
Al contrario.
Quanto più la tecnologia permette di controllare ciò che può esserlo, tanto più l’essere umano può concentrare la propria attenzione su ciò che riguarda la percezione, la creazione e la scelta.
La tecnologia può aiutare a riprodurre.
L’essere umano resta colui che decide ciò che merita di essere riprodotto.
Una Maison si riconosce anche dai suoi gesti
Il savoir-faire non è necessariamente spettacolare.
Può risiedere in un modo di selezionare.
- Di dosare.
- Di verificare.
- Di toccare.
- Di ricominciare.
Questi gesti non sono sempre visibili quando il prodotto arriva nelle mani di chi lo utilizzerà.
Eppure, partecipano alla sua storia.
Ci piace l’idea di una sofisticazione che non cerchi costantemente di mostrarsi.
Una precisione silenziosa.
Il tatto ci riporta all’essenziale
La cosmetica è diventata un universo estremamente tecnico.
È una ricchezza.
Ma al termine di tutta questa sofisticazione, accade ancora qualcosa di straordinariamente semplice.
Una persona prende un prodotto.
E lo applica sulla pelle.
L’incontro finale resta profondamente umano.
Forse è per questo che la mano conserva un posto particolare.
Si colloca esattamente tra la materia e la pelle.
Tra la creazione e l’uso.
Tra ciò che abbiamo voluto concepire e ciò che qualcuno percepirà realmente.
Ciò che la mano sa ancora
- Non sa tutto.
- E non deve mai pretendere di sapere tutto.
- Ma riconosce alcune cose che sarebbe un errore dimenticare.
- L’equilibrio di una texture.
- La delicatezza di un gesto.
- Il momento in cui bisogna smettere di lavorare una materia.
- La differenza tra presenza ed eccesso.
- La sensazione che qualcosa sia finalmente al suo posto.
Da SHAYKO, crediamo che la cosmetica contemporanea possa conservare questa intelligenza del gesto, beneficiando al contempo pienamente della scienza.
Perché la modernità non ci obbliga a scegliere tra le due.
Ci permette di riunirle.
« La scienza ci permette di misurare la materia. La mano ci ricorda che un trattamento è destinato anche a essere percepito. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.