Abbiamo imparato ad associare la raffinatezza alla complessità
Per molto tempo, il lusso si è espresso attraverso l’abbondanza.
La ricchezza delle materie prime.
La moltiplicazione dei dettagli.
La complessità degli oggetti.
La profusione dei gesti.
La cosmetica non è sfuggita a questa logica.
Le routine si sono allungate. Gli attivi si sono moltiplicati. I discorsi sono diventati più tecnici. E il numero di passaggi è talvolta finito per essere confuso con la qualità del trattamento.
Eppure, una domanda merita di essere posta:
abbiamo realmente bisogno di tutto ciò che possiamo utilizzare?
Semplificare non significa impoverire
La semplicità può essere facilmente fraintesa.
- Una formula semplice non è necessariamente rudimentale.
- Una routine breve non è necessariamente insufficiente.
- Un prodotto discreto non è necessariamente meno elaborato.
Semplificare significa piuttosto identificare ciò che possiede realmente una funzione, poi dare a ogni elemento spazio sufficiente per esprimerla.
- Questa distinzione è importante.
- Perché eliminare a caso impoverisce.
Eliminare con discernimento fa chiarezza.
Il vero lavoro comincia talvolta quando si elimina
Creare significa naturalmente aggiungere.
Una materia prima.
Una texture.
Una nota olfattiva.
Una funzione.
Ma arriva un momento in cui la domanda deve essere invertita.
Che cosa possiamo eliminare senza perdere l’intenzione iniziale?
Questo passaggio può essere particolarmente impegnativo.
Perché obbliga a distinguere ciò che è realmente necessario da ciò che è semplicemente seducente.
Una materia prima può essere straordinaria e tuttavia inutile in una formula specifica.
Un passaggio può sembrare interessante e non apportare nulla a una routine particolare.
Un dettaglio può essere bello e alterare l’equilibrio di un oggetto.
La padronanza comincia anche dalla capacità di rinunciare.
Una formula non è una dimostrazione
La cosmetica contemporanea possiede una straordinaria ricchezza di ingredienti.
Acidi, peptidi, oli vegetali, estratti botanici, antiossidanti, umettanti, proteine e numerose altre famiglie di materie prime permettono ai formulatori di creare trattamenti estremamente diversi.
Questa ricchezza è preziosa.
Ma crea anche una tentazione: voler riunire tutto.
Eppure una formula non ha bisogno di dimostrare l’ampiezza di ciò che esiste.
Deve rispondere a un’intenzione.
La domanda quindi non è:
«Quanti attivi possiamo aggiungere?»
Bensì:
«Di che cosa ha realmente bisogno questa formula?»
La pelle non richiede necessariamente una routine lunga
Lo stesso principio si applica anche al gesto quotidiano.
- Detergere.
- Offrire comfort quando la pelle ne ha bisogno.
- Proteggerla quando è esposta.
- Poi eventualmente completarla in base alle proprie esigenze.
- A volte una routine può essere straordinariamente breve.
- In altri momenti, richiederà maggiore attenzione.
La precisione consiste proprio nel non trasformare un metodo in una regola universale.
La pelle evolve.
La cura della pelle dovrebbe poter evolvere con lei.
Aggiungere un prodotto dovrebbe avere sempre una ragione
È facile costruire una routine per accumulazione.
- Un prodotto ne richiama un altro.
- Poi un altro.
- Finché il rituale diventa difficile da comprendere.
In questa situazione, a volte diventa impossibile sapere cosa offra realmente comfort, cosa sia superfluo o cosa non sia adatto.
La semplicità possiede allora un vantaggio considerevole:
rende la cura della pelle leggibile.
- Ogni gesto ritrova una funzione.
- Ogni texture ritrova il proprio posto.
E si può osservare meglio il modo in cui la pelle reagisce.
La sofisticazione può essere invisibile
Una texture che appare perfettamente naturale sotto le dita può aver richiesto numerosi tentativi.
Un profumo molto discreto può essere più difficile da equilibrare di una presenza olfattiva dominante.
Un packaging visivamente essenziale può richiedere decine di decisioni riguardanti le proporzioni, i materiali e la tipografia.
La semplicità finale non racconta quindi necessariamente la quantità di lavoro che l’ha preceduta.
Anzi, spesso è proprio il contrario.
Più il risultato appare evidente, meno rivela le esitazioni che hanno permesso di ottenerlo.
L’evidenza è difficile da creare
A volte riconosciamo immediatamente un oggetto ben proporzionato.
- Non sappiamo necessariamente spiegare perché.
- Nulla sembra attirare eccessivamente l’attenzione.
- Tutto sembra al proprio posto.
- Questa sensazione esiste anche nella cosmetica.
- Una texture corrisponde al gesto.
- Il profumo accompagna senza invadere.
- Il contenitore consente naturalmente il giusto dosaggio.
- La formula offre esattamente la sensazione desiderata.
- Nessun elemento cerca di dimostrare di essere più importante degli altri.
- L’insieme diventa coerente.
E questa coerenza produce qualcosa di raro:
l’evidenza.
Il silenzio può appartenere al lusso
Il lusso non ha sempre bisogno di segni immediatamente riconoscibili.
- Può essere silenzioso.
- Un materiale piacevole quando la mano lo incontra.
- Una chiusura precisa.
- Una carta di cui si scopre la consistenza al tatto.
- Una formula la cui texture scompare esattamente al momento giusto.
- Un profumo che si percepisce maggiormente quando ci si avvicina.
- Questi dettagli non cercano necessariamente di impressionare.
- Sono lì per essere scoperti.
Questa concezione del lusso ci sembra particolarmente contemporanea.
Dimostrare meno. Far sentire di più.
La semplicità richiede fiducia
Accumularli rassicura.
Più ingredienti possono dare l’impressione di maggiore efficacia.
Più parole possono dare l’impressione di maggiore competenza.
Più decorazioni possono dare l’impressione di maggiore lusso.
Togliere richiede invece una certa fiducia.
Fiducia nella formula.
Nel prodotto.
Nel gesto.
E infine nella persona che lo utilizzerà.
Non è necessario spiegare tutto nello stesso momento.
Non è necessario che ogni elemento cerchi di attirare l’attenzione.
Una Maison può anche lasciare spazio.
La precisione è una forma di semplicità
La precisione non consiste nel ridurre sistematicamente.
Consiste nel conservare solo ciò che ha una giustificazione.
A volte, questo porterà a una formula relativamente essenziale.
A volte sarà necessaria un’architettura più complessa.
Non è quindi il numero a interessarci.
È coerenza.
La semplicità non è una regola di formulazione. È una disciplina del pensiero.
E se il lusso di domani fosse più calmo?
Le nostre vite sono circondate da stimoli.
- Immagini.
- Messaggi.
- Novità.
- Tendenze.
- Promesse.
In questo contesto, il vero privilegio potrebbe gradualmente diventare qualcos’altro.
- La calma.
- La chiarezza.
- Il tempo.
- La possibilità di scegliere meno, ma meglio.
La cosmetica può contribuire a questa evoluzione.
Non rinunciando all’innovazione o alla scienza.
Ma utilizzando la loro potenza con maggiore discernimento.
La nostra visione della semplicità
Da SHAYKO, non consideriamo la semplicità come un’estetica da riprodurre.
Appartiene soprattutto al nostro modo di riflettere.
- Comprendere prima di aggiungere.
- Scegliere prima di accumulare.
- Formulare prima di promettere.
E lasciare spazio sufficiente alla materia, alla texture e al gesto perché possano esprimersi.
Questa ricerca si unisce alla nostra visione della Haute Cosmétique de Précision.
Una cosmetica in cui la sofisticazione non è necessariamente visibile al primo sguardo.
Ma si scopre progressivamente.
- Nella formula.
- Nel tocco.
- Nel profumo.
- Nell’oggetto.
E soprattutto in quella sensazione difficile da definire, quando nulla sembra mancare e nulla appare superfluo.
« La semplicità non è ciò che resta quando si è fatto meno. È ciò che appare quando si è lavorato abbastanza da conservare solo l’essenziale. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.