Porque é que um perfume provoca uma emoção?

Antes de compreendermos um perfume, sentimo-lo

• Perante uma imagem, olhamos.
• Perante um texto, lemos.
• Perante um perfume, a reação pode ser quase imediata.
• Não precisamos necessariamente de conhecer o seu nome, a sua composição ou as matérias-primas que o constituem.
• Algo atrai-nos.
• Ou afasta-nos.
• Sentimo-nos intrigados.
• Apaziguados.
• Surpreendidos.

Por vezes, profundamente emocionados sem sabermos imediatamente porquê.

O perfume possui esta rara capacidade de preceder a explicação.

Sentimos antes de procurarmos compreender.

O olfato mantém uma relação particular com o nosso cérebro

Esta potência emocional não é apenas poética.

Possui também uma realidade fisiológica.

As informações olfativas seguem vias cerebrais estreitamente ligadas a regiões envolvidas na memória e nas emoções.

Isto ajuda a explicar por que razão um odor pode, por vezes, provocar uma reminiscência particularmente vívida.

• Uma simples nota pode fazer surgir uma cena inteira.
• Não apenas a sua imagem.
• Mas, por vezes, a sua atmosfera.
• A luz.
• Uma pessoa.
• Um lugar.
• Uma sensação.

O perfume torna-se então uma espécie de passagem invisível entre o presente e a memória.

Todos possuímos uma biblioteca olfativa

Desde a infância, encontramos milhares de odores.

• A roupa lavada.
• A pele.
• A madeira.
• A chuva sobre uma terra seca.
• Uma casa.
• Uma flor.
• Uma fruta cortada.
• Uma cozinha.
• O mar.
• Um livro.
• Uma pessoa amada.

Não registamos conscientemente cada uma dessas experiências.

Ainda assim, algumas permanecem profundamente associadas a momentos da nossa existência.

A nossa memória olfativa constrói-se assim progressivamente.

É por isso que duas pessoas podem sentir exatamente o mesmo perfume e viver duas experiências emocionais diferentes.

Uma matéria-prima nunca evoca exatamente a mesma coisa para cada pessoa

• Tomemos uma rosa.
• Para alguns, o seu odor evocará um jardim.
• Para outros, uma pessoa.
• Um ramo.
• Uma cerimónia.
• Um cosmético antigo.
• Ou simplesmente a própria flor.
• O jasmim pode evocar uma noite de verão.
• A mimosa, uma luz de fim de inverno.
• Os citrinos, uma sensação de frescura.
• A madeira, um interior ou uma floresta.
• Mas nenhuma destas associações é universal.
• O perfumista trabalha, portanto, com matérias-primas e acordes cujas características conhece, sabendo, ao mesmo tempo, que uma parte da sua história acabará por ser escrita por quem os sentir.

Talvez seja aí que começa a magia do perfume

Um perfumista compõe.

Mas não pode decidir inteiramente o que iremos sentir.

• Pode trabalhar uma tensão.
• Uma frescura.
• Uma profundidade.
• Uma transparência.
• Uma sensação floral, amadeirada, ambarada, verde ou atalcada.
• Pode construir uma evolução.
• Criar contrastes.
• Procurar um equilíbrio.

Mas quando a composição encontra a nossa história pessoal, algo lhe escapa.

O perfume deixa então quem o criou para pertencer a quem o usa.

O perfume é uma composição

Um perfume não é, geralmente, uma simples sucessão de odores independentes.

• Constrói-se através de associações.
• Algumas matérias prolongam-se.
• Outras respondem umas às outras.
• Algumas criam um contraste.

Outras tornam-se quase impercetíveis individualmente, mas contribuem para o equilíbrio do conjunto.

É aí que reside toda a arte da composição.

Uma matéria magnífica, por si só, não cria necessariamente um grande perfume.

Tal como na cosmética, a qualidade dos elementos não é suficiente: o seu acorde é essencial.

Algumas notas surgem e depois desaparecem

Quando descobrimos um perfume, não percecionamos necessariamente tudo ao mesmo tempo.

• Algumas facetas podem surgir rapidamente.
• Outras revelam-se progressivamente.
• Algumas permanecem durante mais tempo.
• Esta evolução participa profundamente na experiência.
• O perfume não é, portanto, totalmente imóvel.
• Tem uma temporalidade.

Foi isso que levou a perfumaria a utilizar o vocabulário das notas de saída, de coração e de fundo.

Dedicaremos um próximo artigo a esta arquitetura, pois merece ser compreendida sem ser simplificada em excesso.

A pele também participa na história

Sentir um perfume numa tira de papel e descobri-lo na pele nem sempre proporciona exatamente a mesma perceção.

A temperatura, o suporte, a evaporação e as características da composição intervêm na sua evolução.

É por isso que o perfume, por vezes, requer tempo.

O primeiro instante não é necessariamente toda a história.

É preciso deixá-lo evoluir.

Voltar a encontrá-lo alguns minutos mais tarde.

E, por vezes, várias horas depois.

O perfume revela-se ao longo do tempo.

Porque sentimos, por vezes, vontade de voltar a cheirar?

Há perfumes que não compreendemos de imediato.

Aproximamo-nos novamente do pulso.

E, mais uma vez.

Algo nos intriga.

Este fenómeno é interessante porque mostra que um perfume nem sempre precisa de ser imediatamente espetacular para se tornar memorável.

Uma composição demasiado evidente pode, por vezes, revelar muito rapidamente tudo o que possui.

Em contrapartida, certas criações deixam surgir progressivamente a sua complexidade.

O luxo olfativo pode, assim, residir na descoberta e não na demonstração.

A intensidade não é a emoção

Um perfume intenso não é necessariamente mais comovente.

A projeção, a persistência e a intensidade são características de uma composição.

Mas não medem a sua capacidade de tocar alguém.

Um odor extremamente discreto pode provocar uma memória muito profunda.

Uma matéria quase impercetível pode tornar-se a assinatura que procuramos inconscientemente.

O requinte olfativo não se mede, portanto, unicamente pela quantidade de espaço ocupada.

Por vezes, aquilo que permanece mais tempo na memória é precisamente o que nunca procurou impor-se.

O perfume mantém uma relação singular com a ausência

• Uma fotografia conserva uma imagem.
• Uma carta conserva palavras.
• O perfume pode fazer regressar algo que já não está presente.
• É provavelmente uma das suas dimensões mais íntimas.
• Um odor familiar pode evocar uma pessoa ausente com uma intensidade surpreendente.
• Durante alguns segundos, a memória parece quase física.
• É por isso que certos perfumes nos acompanham durante anos.
• Acabam por ficar associados a uma fase da nossa vida.

E, por vezes, à nossa própria identidade.

Usar um perfume é também deixar um rasto

Não sentimos apenas o nosso próprio perfume.

• Os outros também o encontram.
• Por vezes, mesmo antes de falarmos.
• Por vezes, alguns instantes depois da nossa passagem.
• O perfume possui, assim, uma estranha capacidade de ser simultaneamente íntimo e partilhado.
• Pertence à pele.
• Mas também existe no espaço à sua volta.
• Essa presença olfativa pode tornar-se progressivamente reconhecível.
• Uma pessoa entra numa divisão.
• E, mesmo antes de a vermos, algo nos parece familiar.

O perfume pode tornar-se uma presença.

Grasse e a cultura da emoção olfativa

Em Grasse, falar de perfume significa entrar numa história feita de matérias, transformações, saber-fazer e composição.

Mas esta história técnica provavelmente não teria a mesma força se não conduzisse a algo profundamente humano:

a emoção.

• Cultivar uma flor.
• Extrair ou trabalhar uma matéria odorífera.
• Selecioná-la.
• Combiná-la com outras.
• Ajustar o conjunto.

Todas estas etapas acabam por convergir num instante extremamente simples.

• Alguém respira.
• E sentir algo.

O perfume e o cuidado partilham um território

É precisamente aqui que o perfume se cruza com a nossa visão da cosmética.

• Um cuidado tem uma função.
• Uma fórmula.
• Uma textura.
• Mas a sua utilização é também uma experiência sensorial.
• O perfume pode acompanhar esta experiência.

Pode dar uma identidade a um gesto quotidiano sem precisar de o dominar.

Quando a mão encontra uma textura e o olfato descobre simultaneamente uma composição, vários sentidos participam no mesmo instante.

O cuidado deixa então de ser apenas aplicado.

É vivido.

O perfume não precisa de contar tudo

Num mundo em que quase tudo tem de ser imediatamente explicado, o perfume conserva uma forma de liberdade.

• Podemos conhecer as suas matérias-primas.
• Compreender a sua construção.
• Estudar a sua história.
• Mas uma parte da experiência permanecerá sempre pessoal.

Porque nos toca esta composição, enquanto outra nos deixa indiferentes?

Porque nos parece familiar este odor, quando já não sabemos onde o encontrámos?

Nem sempre existe uma resposta precisa.

E talvez não seja necessária.

Uma emoção invisível

O perfume não tem uma cor própria para contemplar, nem uma forma que possamos segurar nas mãos.

E, no entanto, pode alterar a nossa perceção de um instante.

• Pode tornar-se uma recordação.
• Uma assinatura.
• Uma presença.
• Por vezes, até uma parte da nossa identidade.

É este paradoxo que torna a perfumaria tão singular.

Criar algo invisível, capaz de deixar uma marca profundamente real.

Em Grasse, esta procura atravessa gerações.

E, na SHAYKO, recorda-nos que o refinamento nem sempre reside naquilo que mostramos.

Também pode viver naquilo que fazemos sentir.

« O perfume é invisível. No entanto, por vezes, bastam alguns segundos para abrir uma porta que só a nossa memória ainda sabia reencontrar. »

SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.