Prima di comprendere un profumo, lo sentiamo
- Di fronte a un'immagine, guardiamo.
- Di fronte a un testo, leggiamo.
- Di fronte a un profumo, la reazione può essere quasi immediata.
- Non abbiamo necessariamente bisogno di conoscerne il nome, la composizione o le materie prime che lo compongono.
- Qualcosa ci attrae.
- Oppure ci allontana.
- Siamo incuriositi.
- Rasserenati.
- Sorpresi.
A volte siamo profondamente commossi senza sapere subito perché.
Il profumo possiede questa rara capacità di precedere la spiegazione.
Proviamo sensazioni prima di cercare di comprenderle.
L'olfatto intrattiene un rapporto particolare con il nostro cervello
Questa potenza emotiva non è soltanto poetica.
Possiede anche una realtà fisiologica.
Le informazioni olfattive seguono percorsi cerebrali strettamente legati a regioni coinvolte nella memoria e nelle emozioni.
Ciò contribuisce a spiegare perché un odore possa talvolta provocare una reminiscenza particolarmente vivida.
- Una semplice nota può far emergere un'intera scena.
- Non solo la sua immagine.
- Ma a volte la sua atmosfera.
- La luce.
- Una persona.
- Un luogo.
- Una sensazione.
Il profumo diventa allora una sorta di passaggio invisibile tra il presente e la memoria.
Tutti possediamo una biblioteca olfattiva
Fin dall'infanzia, incontriamo migliaia di odori.
- La biancheria pulita.
- La pelle.
- Il legno.
- La pioggia sulla terra asciutta.
- Una casa.
- Un fiore.
- Un frutto tagliato.
- Una cucina.
- Il mare.
- Un libro.
- Una persona amata.
Non registriamo consapevolmente ciascuna di queste esperienze.
Eppure, alcune rimangono profondamente associate a momenti della nostra esistenza.
La nostra memoria olfattiva si costruisce così gradualmente.
Ecco perché due persone possono sentire esattamente lo stesso profumo e vivere due esperienze emotive diverse.
Una materia prima non evoca mai esattamente la stessa cosa per tutti
- Prendiamo una rosa.
- Per alcuni, il suo odore evocherà un giardino.
- Per altri, una persona.
- Un bouquet.
- Una cerimonia.
- Un cosmetico antico.
- O semplicemente il fiore stesso.
- Il gelsomino può ricordare una serata estiva.
- La mimosa, una luce di fine inverno.
- Gli agrumi, una sensazione di freschezza.
- Il legno, un interno o una foresta.
- Ma nessuna di queste associazioni è universale.
- Il profumiere lavora quindi con materie prime e accordi di cui conosce le caratteristiche, sapendo al contempo che una parte della loro storia sarà infine scritta da chi li sentirà.
È forse qui che comincia la magia del profumo
Un profumiere compone.
Ma non può decidere completamente ciò che proveremo.
- Può lavorare su una tensione.
- Una freschezza.
- Una profondità.
- Una trasparenza.
- Una sensazione floreale, legnosa, ambrata, verde o cipriata.
- Può costruire un’evoluzione.
- Creare contrasti.
- Cercare un equilibrio.
Ma quando la composizione incontra la nostra storia personale, qualcosa le sfugge.
Il profumo abbandona allora chi lo ha creato per appartenere a chi lo indossa.
Il profumo è una composizione
Un profumo generalmente non è una semplice successione di odori indipendenti.
- Si costruisce attraverso associazioni.
- Alcune materie si prolungano.
- Altre dialogano tra loro.
- Alcune creano un contrasto.
Altre diventano quasi impercettibili singolarmente, ma contribuiscono all’equilibrio dell’insieme.
È qui che risiede tutta l’arte della composizione.
Una materia magnifica, considerata isolatamente, non crea necessariamente un grande profumo.
Come nella cosmetica, la qualità degli elementi non basta: il loro accordo è essenziale.
Alcune note appaiono e poi scompaiono
Quando scopriamo un profumo, non percepiamo necessariamente tutto nello stesso momento.
- Alcune sfaccettature possono apparire rapidamente.
- Altre si rivelano progressivamente.
- Alcune rimangono più a lungo.
- Questa evoluzione contribuisce profondamente all’esperienza.
- Il profumo, quindi, non è completamente immobile.
- Ha una propria temporalità.
È ciò che ha portato la profumeria a utilizzare il vocabolario delle note di testa, di cuore e di fondo.
Dedicheremo un prossimo articolo a questa architettura, perché merita di essere compresa senza essere semplificata eccessivamente.
Anche la pelle partecipa alla storia
Sentire un profumo su una mouillette di carta e scoprirlo sulla pelle non produce sempre esattamente la stessa percezione.
La temperatura, il supporto, l’evaporazione e le caratteristiche della composizione intervengono nella sua evoluzione.
Per questo il profumo a volte richiede tempo.
Il primo istante non è necessariamente tutta la storia.
Bisogna lasciarlo evolvere.
Ritrovarlo qualche minuto più tardi.
Poi, a volte, diverse ore dopo.
Il profumo si scopre nel tempo.
Perché a volte desideriamo sentirli di nuovo?
Esistono profumi che non comprendiamo immediatamente.
Avviciniamo di nuovo il polso.
Poi ancora una volta.
Qualcosa ci incuriosisce.
Questo fenomeno è interessante perché mostra che un profumo non ha sempre bisogno di essere immediatamente spettacolare per diventare memorabile.
Una composizione troppo evidente può talvolta rivelare molto rapidamente tutto ciò che possiede.
Al contrario, alcune creazioni lasciano apparire progressivamente la propria complessità.
Il lusso olfattivo può così risiedere nella scoperta piuttosto che nella dimostrazione.
L'intensità non è l'emozione
Un profumo intenso non è necessariamente più emozionante.
La proiezione, la persistenza e l'intensità sono caratteristiche di una composizione.
Ma non misurano la sua capacità di toccare qualcuno.
Un odore estremamente discreto può suscitare un ricordo molto profondo.
Una materia quasi impercettibile può diventare la firma che cerchiamo inconsciamente.
La raffinatezza olfattiva non si misura quindi soltanto in base alla quantità di spazio occupata.
A volte, ciò che rimane più a lungo nella memoria è proprio ciò che non ha mai cercato di imporsi.
Il profumo ha un rapporto singolare con l'assenza
- Una fotografia conserva un'immagine.
- Una lettera conserva delle parole.
- Il profumo, invece, può far tornare qualcosa che non c'è più.
- È probabilmente una delle sue dimensioni più intime.
- Un odore familiare può evocare una persona assente con un'intensità sorprendente.
- Per qualche secondo, il ricordo sembra quasi fisico.
- Per questo alcuni profumi ci accompagnano per anni.
- Finiscono per essere associati a un periodo della nostra vita.
E talvolta anche della nostra identità.
Indossare un profumo significa anche lasciare una traccia
Non sentiamo soltanto il nostro profumo.
- Anche gli altri lo incontrano.
- A volte ancor prima che parliamo.
- A volte pochi istanti dopo il nostro passaggio.
- Il profumo possiede così la strana capacità di essere al tempo stesso intimo e condiviso.
- Appartiene alla pelle.
- Ma esiste anche nello spazio intorno a lei.
- Questa traccia olfattiva può diventare progressivamente riconoscibile.
- Una persona entra in una stanza.
- E ancor prima di vederla, qualcosa ci sembra familiare.
Il profumo può diventare una presenza.
Grasse e la cultura dell'emozione olfattiva
A Grasse, parlare di profumo significa entrare in una storia fatta di materie prime, trasformazioni, savoir-faire e composizione.
Ma questa storia tecnica probabilmente non avrebbe la stessa forza se non sfociasse in qualcosa di profondamente umano:
l'emozione.
- Coltivare un fiore.
- Estrarre o lavorare una materia odorosa.
- Selezionarla.
- Comporla con altre.
- Armonizzare l'insieme.
Tutte queste fasi finiscono per convergere verso un istante estremamente semplice.
- Qualcuno respira.
- E provare qualcosa.
Il profumo e il trattamento condividono un territorio
È precisamente qui che il profumo incontra la nostra visione della cosmetica.
- Un trattamento ha una funzione.
- Una formula.
- Una texture.
- Ma il suo utilizzo è anche un'esperienza sensoriale.
- Il profumo può accompagnare questa esperienza.
Può dare un'identità a un gesto quotidiano senza bisogno di dominarlo.
Quando la mano incontra una texture e l'olfatto scopre simultaneamente una composizione, più sensi partecipano allo stesso istante.
Il trattamento, allora, non viene più soltanto applicato.
Si vive.
Il profumo non ha bisogno di raccontare tutto
In un mondo in cui quasi tutto deve essere spiegato immediatamente, il profumo conserva una forma di libertà.
- Possiamo conoscere le sue materie prime.
- Comprendere la sua struttura.
- Studiare la sua storia.
- Ma una parte dell'esperienza resterà sempre personale.
Perché questa composizione ci tocca, mentre un'altra ci lascia indifferenti?
Perché questo odore ci sembra familiare, anche se non sappiamo più dove l'abbiamo incontrato?
Non esiste sempre una risposta precisa.
E forse non è necessaria.
Un'emozione invisibile
Il profumo non possiede né un colore proprio da contemplare, né una forma che possiamo tenere tra le mani.
Eppure, può modificare la nostra percezione di un istante.
- Può diventare un ricordo.
- Una firma.
- Una presenza.
- A volte persino una parte della nostra identità.
È questo paradosso a rendere la profumeria così singolare.
Creare qualcosa di invisibile, capace di lasciare una traccia profondamente reale.
A Grasse, questa ricerca attraversa le generazioni.
E in SHAYKO ci ricorda che la raffinatezza non risiede sempre in ciò che mostriamo.
Può anche vivere in ciò che facciamo provare.
« Il profumo è invisibile. Eppure, a volte bastano pochi secondi perché apra una porta che solo la nostra memoria sapeva ancora ritrovare. »
SHAYKO Grasse
Quand le soin devient une signature.